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日本年輕人不去澀谷、原宿了? 10~20 世代 7 大新據點公開!

說到東京必訪的「潮流聖地」,首選一定是澀谷、原宿,豐富多彩的街頭面貌、時尚精緻的店家都令遊客們流連忘返。不過日本年輕族群似乎對高度發展的城市街道逐漸無感,不少日媒紛紛報導,東京 10~20 世代少男少女們已不太去澀谷、原宿,帶點懷舊、復古色彩的景點反而更吸引年輕人!

圖左至右:Photo AC 1、Nene攝影、Photo AC 2/製圖:Yusho

1分鐘看東京「年輕人街道」演變史

淺草、銀座的摩登年代

東京這座大都會在 20 世紀以降迎來飛躍性發展,人口迅速成長、經濟繁花似錦,在1910年代的年輕人最愛去淺草的戲院看電影;到了1920年代,深受西洋文化影響的城市中,出現了打扮時髦的「摩登男、女孩」,經常出沒在當年最高級的「銀座」商圈,可說是大正年代的繁華縮影。

創立於1881年的和光百貨是銀座的象徵
圖片來源:Photo AC

新宿、澀谷相繼崛起

進入1960末期,當年的年輕人街道「新宿」被日本左翼份子、學運團體佔據並揚起了反戰旗幟,史稱「新宿騷亂」。然而在激情與反叛的年代過後,新宿在短短幾年間迅速發展為大樓林立、以辦公機能為主的街區,不再受年輕人青睞。於此同時,第一代的「澀谷PARCO」在1973年誕生,更以嶄新的行銷手法博取不少年輕人關注。

新宿車站見證了激情與反叛的1960年代
圖片來源:Photo AC

澀谷109百貨至今仍是無可取代的澀谷地標
圖片來源:Photo AC

1990年代,以日本女高中生為首的「辣妹文化」大行其道,在「澀谷109」附近處處可見將肌膚塗成小麥色、畫上浮誇眼影、腳踩恨天高長靴的少女,堪稱當年的澀谷街頭時尚代表;此外如TOWER RECORDTSUTAYA澀谷店也都落成於90年代後期,多元的城市活動、潮流文化如遍地開花,一舉將澀谷推向「年輕人聖地」的寶座。

為何日本年輕人不愛澀谷了?

圖片來源:Photo AC

或許是每個新興街區必然有的發展軌跡,「澀谷」就如同淺草、銀座、新宿一樣,並沒有落沒且持續進化、繁盛,但「年輕人逐漸喪失興趣了」。過去10年間的澀谷不斷進行都市改造,陸續誕生了澀谷Hikarie、SHIBUYA STREAM、澀谷Scramble Square等商辦混合的摩天大樓,商場逐漸以高端品牌、30歲以上消費族群為主要目標,這些改變都是10~20世代年輕人逐漸遠離澀谷的原因。

一棟棟摩天大樓佔據澀谷天際線
圖片來源:Photo AC

原宿竹下通大多是海外遊客
圖片來源:Photo AC

疫後日本東京迎來了一波報復性旅遊人潮,有著一線景點地位的澀谷、原宿幾乎被海外遊客佔據,「樂吃購!日本」編輯部實地探訪後,發現澀谷車站周邊各大百貨商場滿是觀光客,六日尖峰時段更是擠得水泄不通,可想而知讓當地人避之唯恐不及;以「原宿系文化」打響名號的竹下通一帶,同樣也以歐美觀光客為大宗,反而看不到什麼日本人。

10~20世代東京年輕人最愛這裡!7 大新據點崛起

隨著社群平台的興起,能吸引年輕人走出門、探索城市的誘因似乎都仰賴 IG 的搜尋結果,能否拍出美照、景色獨特性等都會影響年輕人喜好,一起來看看現在的東京少男少女們都愛去哪些地方!

淺草:新舊文化迸出新滋味

右圖來源:Photo AC

「年輕人街道」就如同時尚潮流,常常繞了一圈又回到起點。保留了豐富城下町景觀的「淺草」,每個街角都洋溢著濃厚復古情懷,彷彿處處都是渾然天成的「美照打卡點」,也因此重新回到年輕人視野中。其中如日本最早開設的遊樂園「淺草花屋敷」,有著古老物語、甜美童話交織而成的昭和美感;新開設的淺草橫町、淺草大正浪漫館都是以「復古」為主題的複合設施,傳統文化融合時髦設計的風格備受年輕人喜愛,此外如租借浴衣、人力車等也都是IG美照不可或缺的元素!

清澄白河:遠離都心的咖啡館街區

右圖攝影:Amo

原為平靜住宅區的「清澄白河」自1995年「東京都現代美術館」落成,街區紛紛出現現代藝廊,便有了「藝術街道」的美稱;2015年,來自美國加州的藍瓶咖啡、紐西蘭Allpress Espresso紛紛進駐,也帶動了咖啡烘焙所展店熱潮。藝術、咖啡打卡點兼具,再加上遠離都心的悠閒氣氛,自然也就成為時下年輕人出遊的首選,推薦能從清澄庭園、清洲橋、深川江戶資料館一路散步,再選間咖啡館品嚐下午茶,就是十分理想的假期時光。

門前仲町:老東京的樸實浪漫

右圖攝影:Nene

與清澄白河僅相隔一站的「門前仲町」在近年也逐漸引起年輕族群關注,以門前仲町車站為中心的「深川」地區早在江戶時代便蓬勃發展,至今依然保留了古樸的昔日風情,除了深川不動堂、富岡八幡宮等當地信仰中心,漫步於老舊商店街、居酒屋巷弄中,都能一窺屬於老東京人的浪漫情懷。此外在車站周邊更進駐了許多時尚咖啡廳、麵包店,能同時到感受新潮與傳統文化,也是能吸引年輕人造訪的一大因素。

新大久保:人稱「東京韓國城」的韓流文化最前線!

右圖來源:Photo AC

位於山手線西側的「新大久保」是全東京乃至全日本最大規模的「韓國城」,更因此被冠上了「小首爾」的名號,步出JR車站就能立刻感受到一股「異國情調」,琳琅滿目的韓國小吃、K POP卡拉OK、韓國彩妝店、韓式照相館林立街頭。原本只是韓國移民居住區的新大久保,隨著近年幾波「韓流」熱潮成功打進日本市場,逐漸成為哈韓族必朝聖景點,對於深受K POP文化影響的少男少女而言,不必買機票飛韓國,到新大久保就有偽出國的樂趣!

下北澤:迅速崛起的潮流基地

右圖攝影:Nene

相較於澀谷逐漸形塑出以輕熟齡為主的高端消費文化,鄰近澀谷的「下北澤」則有著個性鮮明的古著潮流店、經濟實惠的街頭美食,再加上近年進行了改頭換面的街區大改造,無懸念地成為新世代族群主要據點;下北澤另一大優勢是擁有劇場、Live house、爵士酒吧等豐富體驗,展現極具多元性的街區文化,這股獨特魅力也開始受到海外旅客關注,假日人潮比以往暴增許多,建議大家選在平日造訪,能更深刻感受到下北澤的日常閒適感。

三軒茶屋:年輕租屋族的首選

右圖來源:Photo AC

「三軒茶屋」曾是2016年日劇《東京女子圖鑑》中的重要取景地,在劇中被形容為擁有「恰到好處的時尚與俗氣」而讓劇迷津津樂道,時至今日它依然是東京年輕人的熱門搜尋地點,車站周邊可見到許多充滿質感的咖啡店、麵包店、雜貨店或日式小食堂,正如同日劇中描繪的質樸場景,良好的生活機能加上相對低廉的房租,讓暱稱「三茶」的三軒茶屋同時也是年輕租屋族的首選。

巢鴨:現在不只有老奶奶!跨世代的老街魅力

右圖來源:Photo AC

「巢鴨」在過去被稱為「老奶奶的原宿」,在當地的巢鴨地藏通商店街常見許多中高齡族群在此散策購物,商店街入口的醒目紅色牌坊與原宿竹下通恰巧有相互對照的趣味。而這條老街現在不只有老奶奶,獨有的樸實魅力也早已超越世代,假日時可見到街頭出現許多年輕人的身影,造訪古早味菓子舖、在地雜貨店等,以平易近人的物價就能買到無可取代的人情味,深深擄獲年輕世代的心!

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不只是「老奶奶的原宿」──巢鴨街區漫步指南

瞬息萬變的東京在每個時代都會誕生一座「年輕人街道」,對你而言,屬於青春記憶的東京代表街區又是哪裡呢?歡迎留言告訴我們吧!

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整理撰文:Nene 2024.5
責任編輯:Yusho

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常見Q&A

1. 10~20世代東京年輕人喜歡去的7大新據點在哪?
淺草、清澄白河、門前仲町、新大久保、下北澤、三軒茶屋、巢鴨。
2. 為什麼日本年輕人不愛去原宿、澀谷了?
「澀谷」就如同淺草、銀座、新宿一樣,並沒有落沒且持續進化、繁盛,但「年輕人逐漸喪失興趣了」。商場逐漸以高端品牌、30歲以上消費族群為主要目標,這些改變都是10~20世代年輕人逐漸遠離澀谷的原因。

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